Lendületben az internetes lakáspiac

A világgazdasági válság dacára vagy részben éppen azért, a reklámpiacon a legnagyobb mértékű növekedést az előző évekhez hasonlóan 2008 első félévében is az internet érte el. Az internet térnyerése a szűkülő keresletben csak még inkább felgyorsulhat: 2009-ben egyedül az interneten várható a reklámok növekedése.

Az interneten várható bővülés

A világgazdasági válság hatására a hirdető cégek és vállalkozók igyekeznek lefaragni a költségeikből, ami a marketingre és a reklámra szánt összegeket is érinti, és mindenképpen jobban megfontolják, hogy hol, hogyan és mennyiért hirdetnek. Az elmúlt néhány hónapban már érezhető volt a reklámköltések csökkenése, illetve a kiadások átcsoportosítása.

TNS media intelligence nemrégiben készült jelentése szerint 2008-ban is egyre nagyobb szerepet kapott az internet a hirdetési piacon. Az első félévben az interneten 44, a kábeltelevíziókon 28, a rádiócsatornákon pedig 20%-kal nőtt a hirdetésekre elköltött összeg. A köztéri (9%) és nyomtatott sajtós (6%) hirdetések ennél jóval alacsonyabb mértékben emelkedtek. Az internet térnyerése a szűkülő keresletben csak még inkább felgyorsulhat: 2009-ben egyedül az interneten várható a reklámok növekedése.

Bár az internet magyarországi elterjedtsége még mindig csak feleakkora, mint a fejlett, nyugat-európai piacokon, ám azokkal ellentétben folyamatosan növekszik, a hirdetők pedig szívesen választják az egyszerűen és pontosan mérhető médiafelületeket.

Az ingatlanhirdetések is inkább a netre tolódnak

Nincs ez másként az ingatlanhirdetések területén sem. Az internetes ingatlanhirdetési oldalak több százezer hirdetést tesznek elérhetővé ingyenesen, de a nagy hirdetésszám még nem minden: a vevők számára az oldalak jó felépítése, és a keresést segítő egyéb szolgáltatások teszik igazán vonzóvá ezt a lehetőséget. Az offline hirdetési csatornák, főleg az újsághirdetések nem tudják felvenni a versenyt rugalmasság és kereshetőség tekintetében. Míg néhány évvel ezelőtt még teljesen általános volt, hogy néhány hirdetési újságot böngészett végig akár heteken át, aki lakást keresett, ma már inkább felkeres egy jól strukturált ingatlanhirdetési honlapot, hiszen egyetlen offline médiumban sem kereshet több százezer aktuális hirdetés között.

Igazi kényelmet jelent például az ingatlan.com hirdetésfigyelő szolgáltatása, amelyben elég beállítani a keresési paramétereket, és minden nap (akár többször is) elküldi a megjelölteknek megfelelő új hirdetéseket. A jelenleg aktív 250 ezer hirdetés között mindenki megtalálja a neki megfelelőt. A profi szolgáltatást egyre többen választják, hiszen az oldal újabb csúcsokat dönt az ingatlanpiaci válság dacára: január közepén 43-46 ezer napi egyedi látogató kereste fel az oldalt. (forrás: Medián Webaudit)

Bár az offline média részesedése is jelentős még (a vevők legnagyobb része még egyszerre keres nyomtatott és online újságokban), de már csak idő kérdése, hogy az internet mikor előzi meg végleg a hagyományos újságokat. Ez a példányszámokon is érezhető: az egyik legnagyobb hirdetési napilap ténylegesen terjesztett napi példányszáma 7 823 volt 2008 második felében, míg a képes ingatlanhirdetési társhetilapjáé 2 745. Hozzá kell tenni: az interneten szinte természetes, hogy az eladó képet is mellékel a hirdetéséhez.

Az internet sokszínűsége további lehetőségeket is rejt, hiszen a komolyabb oldalak nemcsak hirdetéseket tartalmaznak, hanem olyan háttérinformációkat is, amelyek az ingatlanpiac minden részletéről tájékoztatják a vevőket és eladókat egyaránt. Az ingatlan.com ingatlanpiaci újságjának, az ingatlanmagazin.com-nak immár rendszeresen van 20 ezer feletti olvasója naponta. (forrás: Medián Webaudit)

Kiváló munka – komoly elismerések

A 2008. év szakmai elismerésekben is bővelkedett az ingatlan.com csoport számára: a Deloitte 2008. november 25-én Londonban adta át az idei EMEA Fast 500 lista díjait az ötszáz leggyorsabban fejlődő európai, közel-keleti és afrikai technológiai cégnek; ezen a listán az ingatlan.com a 141. helyért járó díjat vehette át.

A 2008. december 4-én megrendezett Superbrands gálán az ingatlan.com a Superbrands-en kívül a Business Superbrands díjat is átvehette, az egyetlen olyan cégként, amely kizárólag online tevékenységével nyerte el az elismerést. „A 10 éves ingatlan.com az elmúlt év során több hazai és nemzetközi díjat is elnyert. A Superbrands egy fontos ponton különbözik a többi díjunktól: az ingatlan.com-ot mint márkát ismeri el. A márkaépítés költséges, sok időt és energiát igénylő feladat, amely a hosszú távon stabil, folyamatos növekedésre és fejlődésre törekvő vállalkozásoknál elengedhetetlen” – nyilatkozta Korbuly Krisztián vezérigazgató.

Az „Év Honlapja” díj 2008. december 3-án rendezett ünnepségén Szécsi Eszter marketingvezető vette át az ingatlan.com különdíját. A kereskedelmi kategóriában is a legjobb 5 között végzett az ingatlan.com, a közönségdíj második helyezettje pedig az ingatlan.com-csoport köpönyeg.hu nevű website-ja lett, amely az egyetlen hazai 15 napos előrejelzést adó időjárási honlap.