Outletek Magyarországon és Parndorf, a kakukktojás

Az outletek lassan, de biztosan terjeszkednek az országban. Jelenleg 4 nagyobb üzemel, bár a GL nem jól kapta el a rajtot. A helyzet már keleten sem változatlan. Milliós nagyságrendű vonzáskörzetekről hallunk, és az élet őket igazolja. De azért Parndorfot sem kell félteni.

Mi az az outlet?

„Elmentünk Parndorfba, mert a Premier egyáltalán nem olyan olcsó. Egy csomó világmárka hiányzik, és mintha állandóan ki lenne fosztva. Aztán rájöttünk, hogy ez a permanens állapot, alig van választék. Illetve van, ahol méregdrága minden. Persze azok a legmenőbb márkák. De Parndorfban azok is olcsóbbak” – mondja egy ismerősöm, és ez arra ösztönöz, hogy kissé részrehajló ítélete nyomán feltérképezzük a hazai outletpiacot. Egyébként lehetséges, hogy nemsokára nem Nyugatra megyünk bevásárolni, hanem Keletre. Az M3 Outlet pár hónapja nyílt meg, és töretlen a sikere. Aztán majd jönnek a román és ukrán outletek. Persze a Budapest környéki üzletközpontoknak mindig meglesz a milliós vásárlói potenciálja.

Először pontosítsuk, hogy mi is az az outlet. Mert jó magyar szokás szerint a Nyugatról átvett módszerek valahogy mindig vargabetűt írnak le, így mire ideérnek, már nem is ismerünk rájuk. Nálunk is úton-útszélen halljuk, hogy outlet, aztán kiderül, hogy mégsem az.

Azok az üzletközpontok, ún. bevásárlófalvak működnek outlet-koncepció alapján, amelyekben valódi világmárkák, brandek fennmaradó árukészletét, kifutó termékeit árulják az eredeti kiskereskedelmi áraknál lényegesen alacsonyabb árakon. Az áreső akciótól és évszaktól függően akár 30-70 százalék is lehet. Persze nehéz megmondani, hogy az adott márka ára éppen mennyivel olcsóbb, mint például a belvárosi mintaboltban, hiszen az outletár önmagában is minimum 30%-kal alacsonyabb, de bizonyos időszakokban még további akciók várhatóak, például a tavaszi kollekció nyár közepén, a nyári szett augusztus végén, de az is előfordul, hogy az adott brand évszaktól, kortól és nemtől függetlenül akciózik.

Az alacsony árakat, gyakori akciókat az is elősegíti, hogy a világmárkák gyártói, importőrei saját maguk üzemeltetik az outlet területén lévő üzleteiket, így lényegesen rugalmasabbak lehetnek a kedvezmények kialakítása során, mint egy kiskereskedő. Mindemellett a nagyságrendekkel szélesebb árukészlet szintén a kedvezőbb árak kialakítását teszi lehetővé.

Az első fecskék

Magyarországon négy nagy outletközpont működik. Az első fecske esetünkben mindjárt két fecske, hiszen 2004-ben a Budapestről kivezető M1-M7-es autópályák és az M0 vonzáskörzetében két outlet is elrajtolt. A Premier sikere azóta is töretlen, a GL azonban megbicsaklott, a tavalyi menedzsmentváltás talán majd jót tesz neki, az eredményekre még néhány hónapot várni kell. A hazai outletek mellé sorolhatjuk Parndorfot, mint tiszteletbeli magyar outletet, hiszen bár Burgenlandban található a Fertő tó szomszédságában, igen sok magyar rándul át a sógorokhoz. Még Budapestről is járnak oda, főként olyanok, akik nem elégedettek, mondjuk a Premierrel, mert bizony Ausztriában több világmárkára bukkanhatunk jártunkban-keltünkben, és az a gyanú is felmerülhet, mintha olcsóbbak is lennének egyes termékek. De azért a hazai cégek is folyamatosan terjeszkednek, és újabb világmárkák települnek hozzánk.

Parndorf sikere abban rejlik, hogy meglehetősen közel van Pozsonyhoz és Bécshez, úgyhogy akár össze is kapcsolhatjuk a nagybevásárlást egy kellemes látogatással a Burgban, vagy a régi magyar főnemesi paloták szemrevételezésével Pozsonyban. Ezt az élményt nem tudják nyújtani a magyar outletek, igaz, hogy a Premier és a GL a fővárosiak számára időben verhetetlenek. Hiszen mindössze negyedórára találhatóak a pesti belvárostól, tehát egy hétvégi ebéd után seperc alatt kiérhetünk, és ezt bármelyik nap megismételhetjük.

A Premier Outlets Center a 2004-es indulását követően annyira jól vette az akadályokat, hogy 2006-ban a 2. ütem keretében újabb 4800 m2 területet adtak át 30 üzlettel. A 3. ütemre mindössze egy évet kellett várni, így jelenleg 10 hektárnyi területen 96 márkaüzlet működik. A GL Outlet szintén 2004 végén indult el rögös útján Törökbálinton, a helyi kereskedelmi park tőszomszédságában. A központban több mint 120 világmárka képviselteti magát. A korábbi tulajdonos rossz üzleti stratégiájának köszönhetően a GL kissé lemaradt a versenyben, ezért az üzemeltetést 2007-ben átvette egy igazi nagyágyú, a Ségécé-csoport, vezetésével a GL valószínűleg új erőre kap. A francia cég hazánkban 16 centert, külföldön pedig 10 országban több mint 345 saját létesítményt működtet. Amúgy a Ségécé a Corvin Projekt területén 2009. év második felében megnyitja a 34 ezer négyzetméteres Corvin bevásárlóközpontot, ahol többek között 9 középnagyságú outletüzlet is helyet kap majd.